Нейминг - создание имени

Слово «нейминг» имеет английские корни и происходит от слова «name», которое в переводе на русский язык означает «имя». Представляет собой процесс придумывания имени, или, более корректно, названия. Это может быть как название конкретного продукта, так и торговой марки или определенной компании.

Правильно подобранное название имеет большое значение для популяризации и продвижения компании или конкретного товара. Секрет нейминга заключается в максимально объемном понимании идеи компании или преимуществ товара, которое невозможно без проведения глубокого анализа рынка, целевой аудитории и иных факторов. В итоге подбирается слово (или несколько слов), имеющие максимальное соответствие заданным параметрам поиска и необходимому восприятию целевой аудиторией.

Процесс создания названий, как правило, происходит в четыре этапа. На первом этапе определяется основная цель создания имени, а также функциональная нагрузка, которую должно нести конкретное имя. Второй этап предполагает подбор слов, которые бы смогли идеально охарактеризовать компанию, продукт, услугу, и выбирается наиболее подходящее и соответствующее всем критериям слово. На третьем этапе происходит оценка эффективности придуманного названия. Завершает процедуру нейминга проверка на патентную чистоту – свойство названия, которое указывает на то, что оно не нарушает действующих прав интеллектуальной собственности третьих лиц, может быть зарегистрировано и использовано как торговая марка.

Результат профессионального нейминга должен соответствовать следующим критериям:

• краткость,
• значимость,
• выражение сути бренда и его идентичности,
• уникальность,
• широкие коммуникативные возможности,
• правильная ассоциативность,
• юридическая «чистота»,
• масштабируемость (возможность использования в разных контекстах и разных сферах бизнеса).

Нельзя сказать, что нейминг имеет какие-то строгие правила, которых следует придерживаться. Конечно, существуют уже устоявшиеся технологии (к примеру, аббревиация, использование заимствованной лексики, аллитерация, использование имен и фамилий, каламбур и т.д.), профессионализм в данном случае заключается не только в грамотном подборе и использовании методик, но и в оригинальности, нестандартности творческом мышлении конкретных исполнителей.

При создании названия обязательно должны учитываться следующие аспекты:

• особенности словообразования в конкретном языке;
• психолингвистические аспекты (восприятие имени на уровне ассоциаций определенных звуков);
• возможность однозначной идентификации названия с определенной компанией или товаром.

Обращаясь в Брендинговую компанию AIDAPioneer за услугами нейминга, Вы можете быть уверены в профессиональном подходе и гарантированно высоком результате.