PAPA

Рекламная кампания для кофе

Проект реализован для компании «Караван» – крупнейшего дистрибутора чая и кофе в Беларуси. PAPA café de Colombia – сублимированный колумбийский кофе из 100% колумбийской арабики. Производится на одной из крупнейшей в мире и единственной в Колумбии фабрике по технологии “freeze dried” – быстрая заморозка в вакууме, которая позволяет сохранить вкус и аромат как у молотого кофе.

Старт продаж продукта в СНГ необходимо было поддержать рекламной кампанией. Перед нами стояла задача по разработке креативной концепции и производству рекламного ролика.

Ключевым дифференциатором бренда является колумбийское происхождение продукта. Кофе в этой стране – это образ жизни и один из самых главных символов. Более того, согласно проведенным нами опросам, колумбийский кофе воспринимается потребителем как самый качественный и вкусный. Именно поэтому мы приняли решение использовать географию в качестве ключевого драйвера в коммуникации. Как известно, Колумбия известна двумя богатствами – наркоторговлей и кофе. Существует много художественных фильмов, в которых достаточно стереотипно показаны истории опасных колумбийских мафиози. Мы решили использовать этот прием. Наш герой – настоящий Papa – жестокий, но ценящий вкус отличного кофе. Юмор в коммуникации позволил отстроиться от конкурентов и обратить на себя внимание. Испанский язык ролика с дублированным переводом дополнил аутентичное восприятие и подчеркнул происхождение продукта.

Рекламная кампания была отлично воспринята потребителем и позволила бренду превысить запланированные объемы продаж.

Свернуть
Читать далее
1
3
3
Оказанные услуги в рамках проекта
Другие креативные проекты
УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ О НАШИХ РАБОТАХ
Свяжитесь с нашим директором по развитию


Нина Ловчая

Нина Ловчая

Директор по развитию

ООО "Аида Пионер Групп"

пер. Козлова, д.7Г, каб. 13 (помещение 1, 4-й этаж)

Минск, 220037, Беларусь

УНП 191032848


ул. Новоостаповская, д.5, стр.3, территория киностудии «Амедия», офис А2-11

Москва, 115088, Россия